Pengaruh keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran pengrajin rotan Pekanbaru

KPenelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran UKM pengrajin rotan di mana sebelum pendemi Covid 19 hingga penerapan sekarang New Normal kinerja pemasaran terus mengalami penurunan dan sulit untuk berkembang. Oleh karena, itu manfaat penelitian ini dapat membantu UKM pengrajin rotan menemukan dan mengimplementasikan faktor-faktor yang dapat meningkatakan kinerja pemasaran sehingga kondisi UKM Pengrajin terus berkembang. Jenis penelitian menggunakan metode survey. Sampel yang digunakan berjumlah 40 responden pengrajin rotan Kota Pekanbaru. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik kuisioner dan observasi. Sumber data bersumber dari data primer dan data skunder. Tahapan analisis data yaitu Uji validitas, Uji Reabilitas, Uji Asumsi klasik, Regresi linear berganda, Uji t, Uji f dan Pengujian Koefisien Determinan (R2). Hasil penelitian diperoleh bahwa keunikan produk, Kualitas produk dan harga bersaing berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. Secara simultan terhadap pengaruh keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran UKM Pengrajin Rotan Pekanbaru. Implikasi dapat menambah kajian tentang variable/factor yang dapat digunakan untuk meningkatkan kinerja pemasaran bagi UMKM di Indonesia khususnya kota Pekanbaru.