ANALISIS BAURAN PEMASARAN TEPUNG SAGU PADA USAHA KECIL DAN MENENGAH (UKM) KULIM JAYA KECAMATAN MERBAU KABUPATEN KEPULAUAN MERANTI

Tujuan penelitian dalam penulisan skripsi ini adalah untuk mengetahui faktor�faktor apakah yang menyebabkan tidak tercapainya target pemasaran tepung sagu
pada Usaha Kecil dan Menengah (UKM) Kulim Jaya Kecamatan Merbau
Kabupaten Kepulauan Meranti. Metode penelitian digunakan adalah metode
deskriptif yaitu analisa dengan cara mengumpulkan data, mengelompokkan data,
mentabulasi data dan menghubungkan dengan teori-teori. Jenis data yang
digunakan dalam penelitian ini terdiri dari dua jenis data yaitu data kuantitatif dan
data kualitatif. Sumber data yang digunakan pada penelitian ini terdiri dua sumber
data yaitu data primer dan data skunder. Adapun populasi dalam penelitian ini
adalah sebanyak 97 orang dan sampel yang diambil sebanyak 49 orang. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan yaitu menggunakan teknik Accidental
Sampling. Sedangkan teknik pengumpulan datanya menggunakan teknik
wawancara dan kuesioner. Hasil dari penelitian ini adalah variabel produk
terdapat rata-rata 2,59 yang berkategori baik, variabel harga terdapat rata-rata 2,80
yang berkategori sesuai, variabel distribusi terdapat rata-rata 2,53 yang
berkategori sangat setuju, variabel promosi terdapat rata-rata 2,35 yang
berkategori menarik.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Produk, Harga, Distribusi, Promosi