THESIS
Repositori Kemendikdasmen
Kembali

Peran Citra Merek Memediasi Pengaruh Green Packaging Terhadap Keinginan Untuk Membayar Harga Premium (Studi Kasus Starbucks Mall Ska Pekanbaru)

Marbun, Enjelina Permata Sari

Penelitian Ini bertujuan Untuk Mengetahui Peran Citra Merek Memediasi
Pengaruh Green Packaging Terhadap Keinginan Untuk Membayar Harga
Premium (Studi Kasus Mall SKA Pekanbaru”. Populasi dalam penelitian ini
adalah seluruh pengunjung Starbucks coffee berjumlah 130 responden, teknik
yang digunakan adalah dengan metode purposive sampling. Metode analisa yang
digunakan adalah analisis SEM PLS. Hasil penelitian menunjukan terdapat
pengaruh signifikan antara green packaging terhadap keinginan untuk membayar
harga premium pada Starbucks coffee. Citra merek berpengaruh signifikan
terhadap keinginan untuk membayar harga premium pada Starbucks coffee. Green
packaging berpengaruh signifikan terhadap citra merek dan adanya pengaruh
signifikan green packaging terhadap keinginan untuk membayar harga premium
pada Starbucks coffee yang dimediasi oleh citra merek.
Informasi Repositori
Jenis
Thesis
Detail Information
Tahun
2024
Bahasa
id
Last Updated
2025-04-11T08:00:56Z
Subjects / Keywords
Akses Dokumen
Unduh PDF
Hak Cipta & Lisensi

Konten ini bersumber dari Repositori Institusi Kemendikdasmen.

Hak cipta dimiliki oleh institusi pencipta karya. Dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0).

Metadata di-harvest melalui protokol OAI-PMH sesuai SK Sekjen Kemendikbudristek No. 18/M/2022.