Pengaruh Label Halal Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Di Kelurahan Sialangmungu

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal dan promosi media
sosial terhadap keputusan pembelian konsumen usaha mikro kecil dan menengah
(UMKM) di Kelurahan Sialangmungu. Dengan jumlah sampel yang digunakan 94
responden ditentukan berdasarkan hasil perhitungan rumus slovin.Adapun teknik
pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu Purposive Sampling.Jenis data
yang digunakan yakni data deskriptif kuantitatif. Pengolahan dan analisis data
yakni menggunakan regresi linier berganda dengan program SPSS versi 22. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial label halal berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen usaha mikro kecil dan
menengah (UMKM) di Kelurahan Sialangmungu, maka H1 diterima. Uji secara
parsial menunjukkan variabel promosi media sosial berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen usaha mikro kecil dan menengah
(UMKM) di Kelurahan Sialangmungu, H2 diterima. Secara simultan juga
membuktikan bahwa label halal dan promosi media sosial berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen usaha mikro kecil dan menengah
(UMKM) di Kelurahan Sialangmungu dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05.Hasil
dari uji koefisien determinasi diperoleh nilai hasil uji R2 pada tabel diatas dapat
dilihat bahwa nilai R square sebesar 0,49 yang berarti 49% dan hal ini
menyatakan bahwa variabel Label Halal dan Promosi Media Sosial berpengaruh
sebesar 49% mempengaruhi Keputusan Pembelian. Selanjutnya selisih 100% -
49% = 51% adalah variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.