Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Sikap Konsumen, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di Capella Dynamic Nusantara Kandis Kabupaten Siak

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh kualitas produk, brand
image, sikap konsumen, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda
motor Honda di Capella Dynamic Nusantara Kandis. Sampel dalam penelitian ini
adalah konsumen yang membeli motor Honda di Capella Dynamic Nusantara
Kandis yang berjumlah 212 orang, teknik pengambilan sampel yang digunakan
adalah teknik non probability jenis purposive sampling. Analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini analisis deskriptif dan kuantitatif. Metode analisis
yang digunakan adalah persamaan regresi linier berganda dengan bantuan
pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS Versi 22. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa kualitas produk, brand image, sikap konsumen, harga, dan
promosi secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Honda di Capella Dynamic Nusantara Kandis,
kemudian hal ini terlihat dari nilai koefisien determinasi (R2
) sebesar 0,572
menunjukkan bahwa 57,2% keputusan pembelian sepeda motor Honda di Capella
Dynamic Nusantara Kandis disebabkan oleh kualitas produk, brand image, sikap
konsumen, harga, dan promosi.