Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Scarlett Whitening Di Kota Pekanbaru

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh celebrity endorser
terhadap keputusan pembelian body lotion scarlett whitening, (2) pengaruh kualitas
produk terhadap keputusan pembelian body lotion scarlett whitening, dan pengaruh
celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian body lotion
scarlett whitening.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif yaitu dengan mengumpulkan data
primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel sebanyak 150
responden yang berusia minimal 17 tahun.
Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah (1) terdapat pengaruh yang
signifikan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian body lotion scarlett
whitening di kota pekanbaru dikatakan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t
hitung 5,123 > 1,97635, (2) terdapat pengaruh yang signifikan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian body lotion di kota pekanbaru dikatakan nilai sig
sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 7,105 > 1,97635, (3) terdapat pengaruh yang
signifikan celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
body lotion scarlett whitening di kota pekanbaru dikatakan nilai sig sebesar 0,000
< 0,05 dengan f hitung sebesar 125,452 > 3.06.
Nilai Adjusted R Square menunjukan hasil sebesar 0,626 yang artinya 62,6%
keputusan pembelian di pengaruhi oleh variabel celebrity endorser dan kualitas
produk. Sedangkan sisanya 37,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti
atau diluar penelitian ini.