Pengaruh Word Of Mouth (Wom) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Tiktok Shop Pada Aplikasi Tiktok

Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
signifikan pada Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian produkfashion
ditiktok shop pada aplikasi tiktok. Dan untuk mengetahui signifikan pada
harga terhadap keputusan pembelian produk fashion ditiktok shop pada
aplikasi tiktok. Dan untuk mengetahui pengaruh signifikan pada Word of
mouth dan harga terhadap keputusan pembelian produk fashion ditiktok shop
pada aplikasi tiktok.
Objek penelitian ini dilakukan pada masyarakat yang melakukan
pembelian produk fashion ditiktok shop yang ada pada aplikasi tiktok. Dimana
pengambilan populasi sebanyak 120 orang dan sampel dilakukan dengan
metode random sampling. Adapun yang menjadi sampel dalam penelitian ini
adalah sebanyak 120 orang yang sudah pernah melakukan pembelian produk
fashion ditiktok shop yang ada pada aplikasi tiktok. Teknik pengumpulan data
yang digunakan oleh peneliti ini adalah wawancara, studi dokumentasi dan
membagikan angkat/kuisioner kepada setiap pelanggan atau orang yang sudah
pernah melakukan pembelian produk fashion ditiktok shop pada aplikasi
tiktok. Sedangkan teknik analisis deskriptif dan kuantitatif, uji asumsi klasik,
regresi berganda, uji t, uji f dan koefisien determinan (R²).
Word Of Mouth (WOM) berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian produk fashion ditiktok shop yang ada pada aplikasi tiktok. Dengan
hasil pengujian nilai thitung > ttabel yaitu 13.899 > 2.290. Harga berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion ditiktok shop pada
aplikasi tiktok dengan hasil pengujian thitung > ttabel yaitu 4,016 > 2.290. Dan
dimana Word Of Mouth dan harga secara bersama-sama berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion ditiktok shop pada
aplikasi TikTok.