Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Merek Somethinc Pada Mahasiswa Di Kota Pekanbaru

Salsabila, Fathia

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk melihat pengaruh brand
ambassador dan kualitas produk terhadap kepuasan pembelian produk skincare
merek Somethinc pada mahasiswa di kota Pekanbaru . Sampel dalam penelitian ini
adalah mahasiswa di di kota Pekanbaru berjumlah 130 orang. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah non probability sampling jenis Quota Sampling.
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan
kuantitatif. Metode analisis yang digunakan adalah persamaan regresi linear
berganda dengan bantuan pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS Versi 27.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan kualitas produk secara
parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk skincare merek Somethinc, kemudian hal ini terlihat dari nilai
keofisien determinasi (R2
) sebesar 0,671 menunjukkan bahwa 67,1% keputusan
pembelian produk skincare merek Somethinc disebabkan oleh brand ambassador
dan kualitas produk.

Informasi Repositori

Jenis: Thesis

Detail Information

Tahun: 2025
Bahasa: id
Last Updated: 2025-09-22T02:35:17Z

Subjects / Keywords

HB Economic Theory

Akses Dokumen

Unduh PDF

Hak Cipta & Lisensi

Konten ini bersumber dari Repositori Institusi Kemendikdasmen.

Hak cipta dimiliki oleh institusi pencipta karya. Dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0).

Metadata di-harvest melalui protokol OAI-PMH sesuai SK Sekjen Kemendikbudristek No. 18/M/2022.