Pengaruh Citra Merek Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier Micellar Cleansing Water Pada Mahasiswa Universitas Lancang Kuning

Marbun, Yesi Debora

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan word of
mouth terhadap Keputusan pembelian produk Garnier micellar cleansing water
pada mahasiswa universitas lancang kuning. Metode yang digunakan adalah
pendekatan kuantitatif dengan Teknik non-probability sampling, yaitu purposive
sampling, yang melibatkan 120 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan
dianalisis menggunakan SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukan bahwa citra
merek dan word of mouth masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan pembelian. Selain itu, secara simultan, kedua variabel tersebut
juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Garnier micellar
cleansing water pada mahasiswa Universitas Lancang Kuning. Temuan ini
memberikan gambaran penting bagi produsen dalam meningkatkan citra merek dan
word of mouth yang kompetitif untuk meningkatkan Keputusan pembelian konsumen
pada mahasiswa Universitas Lancang Kuning.

Informasi Repositori

Jenis: Thesis

Detail Information

Tahun: 2025
Bahasa: id
Last Updated: 2025-09-16T02:34:58Z

Subjects / Keywords

HB Economic Theory

Akses Dokumen

Unduh PDF

Hak Cipta & Lisensi

Konten ini bersumber dari Repositori Institusi Kemendikdasmen.

Hak cipta dimiliki oleh institusi pencipta karya. Dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0).

Metadata di-harvest melalui protokol OAI-PMH sesuai SK Sekjen Kemendikbudristek No. 18/M/2022.