Pengaruh Brand Image Dan Live Streaming Di Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Moisturizer Skintific Di Pekanbaru

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan live streaming
terhadap keputusan pembelian produk Moisturizer skintific di Pekanbaru. Metode yang
digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan Teknik prngambilan sampel nonprobability sampling aatau purposive sampling yang melibatkan 100 reponden. Data
dikumpulkan melalui kusioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 25. Hasil ini
menunjukkan bahwa X1 berpengaruh terhadap Y dengan nilai 0,607 atau 60,7% variabel
brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian
moisturizer skintific di Pekanbaru, sehingga H1 diterima. Uji parsial menunjukkan bahwa
X2 berpengaruh terhadap Y dengan nilai 0,394 atau 39,4% variabel live streaming
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Moisturizer skintific
di Pekanbaru, sehingga H2 diterima. Secara bersamaan, juga membuktikan bahwa nilai
brand image dan live streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
moisturizer skintific di Pekanbaru dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Hasil uji
koefisien penentuan diperoleh nilai R2
sebesar 0,441 atau 44,1%. Keputusan pembelian
dipengaruhi oleh variabel brand image dan live streaming. Sedangkan 55,9% sisanya
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam ruang lingkup penelitian ini.